마이크로 인플루언서는 일반적인 유명인 또는 전문가가 아닌 주로 소셜 미디어 사용자입니다. 이들은 특정 분야에서 전문적으로 활동하거나 자신의 관심사에 대한 콘텐츠를 자주 공유합니다. 전통적인 "인플루언서"와 달리 마이크로 인플루언서는 일반적으로 수천 명에서 수만 명에 이르는 작은 팔로어를 보유하고 있습니다. 그러나 충성도가 매우 높은 청중으로 브랜드 인지도를 확대하고자 하는 목표를 지닌 기업에게 마이크로 인플루언서와의 협력은 매우 중요합니다.
마이크로 인플루언서 마케팅에 주목하는 이유
먼저, 마이크로 인플루언서는 참여율이 더 높습니다. 인플루언서의 팔로워 수가 증가할수록 팔로워들의 좋아요나 댓글 수가 감소하는 경향이 있습니다. 그러나 이들에게는 그들만의 공감대를 형성하여 높은 결집도를 가지고 있습니다.
마이크로 인플루언서는 수익성이 더 높습니다. 보통 수백만 명의 팔로워를 보유한 유명인이나 계정보다 비용이 적게 드는 경우가 많습니다. 물론 브랜드는 도달 범위를 극대화하기 위해 여러 명의 마이크로 인플루언서와 협력하는 경우가 많지만, 100명의 마이크로 인플루언서라도 비용은 Instagram 유명인 한 명보다 저렴합니다.
마이크로 인플루언서가 더 진실됩니다. 그들은 실제 사람이기 때문에 인스타그램 콘텐츠도 일상에서 볼 수 있는 소재 또는 현장감 있는 콘텐츠를 만들어냅니다. 수천 명의 팔로어를 보유한 Instagram 사용자는 팔로워들과의 소통을 통해 더 진솔하고 솔직하게 다가갑니다. 마이크로 인플루언서가 Instagram의 홍보 게시물에 참여하면 팔로워는 자신이 게시하는 브랜드에 대해 자세히 알아보기 위해 클릭할 가능성이 더 커집니다.
예시로, 하와이 관광부는 마이크로 인플루언서의 힘을 이용하여 하와이 관광의 매력을 높였습니다. 여행 블로거나 하와이 원주민인 인스타그램 유저와 제휴해, 이벤트나 여행지를 홍보하는 컨텐츠를 공유하여 흥미를 높였습니다.
마이크로 인플루언서 검색방법
1) 인플루언서 검색 플랫폼 활용 찾고자하는 기준에 일치하는 크리에이터의 리스트를 얻는 가장 빠른 방법입니다. 다음과 같은 조건을 사용하여 검색할 수 있습니다 - 인플루언서 팔로워 범위 (예: 10,000~ 35,000) - 인플루언서 성별 또는 국적 - 팔로워 증가율입니다 - 키워드
2) 소셜 미디어 플랫폼의 검색 기능과 해시태그 활용 창작자는 콘텐츠 홍보를 위해 해시태그에 의존하고 있습니다. 많은 사용자가 해시태그를 팔로우하거나 주제에 관한 더 많은 콘텐츠를 검색하는 도구로 활용하기 때문에 역으로 브랜드 또한는 해시태그를 사용하여 니치 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있습니다.
3) 브랜드 앰배서더 프로그램을 작성(인스타그램) 브랜드 앰배서더 프로그램을 구축하는 것은 영향력 있는 사람이 브랜드 계정에 자연스럽게 접근하도록 유도하는 방법 중 하나입니다. 브랜드의 제품을 진심으로 좋아하고 자발적으로 브랜드 앰베서더가 되고 싶어하는 진정한 인플루언서를 발굴할 수 있습니다.
마이크로 인플루언서와의 협업 방법 마이크로 인플루언서 활용 시 간과하는 점은 다양한 변수가 있을 수 있다는 점입니다. 그들이 진심으로 그 브랜드를 이해하고 좋아할 때 소비자에게도 효과적으로 전달할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 의미 있는 결과를 산출하기 위해 적절한 시스템과 사전준비가 필요합니다. 대표적인 요소로는 3가지를 들 수 있습니다.
1) 명확한 기대치 설정 브랜드를 통해 고객에게 제공할 이미지를 명확히 제시하고, 이에 따른 예시 등을 기업의 관점에서 제공합니다. 방향성을 제공하여 어긋난 길로 가지 않도록 가이드를 제시하는 것이 중요합니다.
2) 브랜드 정보 제공 그들에게 직접적인 정보를 제공함으로서 기업의 핵심 메세지, 타겟 특성, 브랜드 역사에 대한 정보를 공유합니다.
3) 인플루언서의 가치 인정 있다고 느끼게 해줍니다 메가 인플루언서와는 달리 마이크로 인플루언서는 협업 중 결과가 기대치와 일치하지 않을 수 있다는 두려움을 가질 수 있습니다. 그들과의 지속적인 소통을 통해 격려하고 강한 관계를 구축할 수 있습니다.
마이크로 인플루언서의 활용은 고객과 인플루언서, 기업 모두에게 긍정적인 효과를 만들어내는 마케팅 전략 중 하나로 더욱 더 트렌드에 발맞춰 주목해야합니다.
